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??因此,萬科三好之後,既有贊揚,也有吐槽;既有跟隨,也有挑戰。
??2月13日,碧桂園微信發佈“君有三好,我有五星”嗆聲萬科,最後以握手言和收尾。雖然時至今日評論依然褒貶不一,但其取得的效果是顯而易見的,三好與五星已經牢牢的印在瞭大傢的心中。
內容來自sina新聞
??3月25日19:58,一向淡定低調的央企華潤終於坐不住瞭,公開挑戰萬科——口頭“三好”不如華潤置地真的好。
??萬科周刊:這是萬科對美好生活的感悟,對人居理想的憧憬。
??2014年,萬科推出“好房子,好服務,好社區”的三好,可謂千言萬語猶未盡。
??眾人心聲:理想情懷還看萬科!地產營銷還要看萬科!
??但,一枝獨秀不是春,百花齊放才是。
??3月25日19:30,萬科紫臺席卷朋友圈,地產行業首個朋友圈語音廣告刷屏事件爆發,紫色變裝快閃成功夜襲。
??萬科:生活要三好。
華潤高調挑戰萬科口頭 三好不如華潤置地真的好
??2015年2月12日肖勁媒體見面會,成為前後幾天最熱門的新聞。各大媒體全面出動,預告、直播,新聞、專訪……各種宣傳種類齊全,內容詳盡,不僅有肖勁的履歷,更有萬科的未來規劃,一切都很值得期待。
??三好VS真的好
??【樓王之爭】
??華潤萬科隱形的硝煙
??從2014年沈陽商品住宅30強榜單來看,華潤有4個項目進榜,分別為華潤橡樹灣、華潤奉天九裡、華潤幸福裡和華潤置地廣場,其中名次最好的華潤橡樹灣排在第六位,成交面積16.29萬平方米,成交金額10.12億元。
??【排名之爭】
??新浪樂居訊(編輯 丁瑤)題記:南投埔里農地貸款一個饅頭能引發一場血案,一條朋友圈廣告也能引起一場戰爭。
??華潤:口頭“三好”不如華潤置地真的好。
??事實上,早前丁祖昱評樓市的微信公眾賬號就曾預言:在朋友圈做廣告的第一傢房企可能是中國房地產界未來真正的贏傢。其背後寓意很簡單,指的是敢於吃螃蟹的精神和善於發掘價值的能力,亦或是品牌軟實力。
??且不說碧桂園的“五星”,此次一向以高冷形象示人的華潤也高調公開宣戰著實出乎意料。
??但不得不說,這一切早有端倪。
??在沈陽高端住宅項目最集中的沈陽工業展覽館板塊,隔街相望的萬科春河裡和華潤悅府一直在無聲地爭奪著單價樓王。
??而翻閱沈陽房產局的每周沈陽樓盤最高銷售價格榜單,輕松發現,冠軍從來都是在萬科春河裡、華潤悅府之中徘徊,大多維持在1.8萬元/平方米以上。
??而2014年末華潤中央公園的加入,項目定位與華潤悅府相近,而面積區間96-131平方米之間是則與悅府不對等,就產品線而言,它對華潤悅府是一個補充,而且從目前的備案數據來看,91-131平方米的需求量也是比較大的。這樣一來,華潤兩個項目對萬科春河裡形成夾擊之勢。進入2015年,萬科春河裡將計劃再開兩個樓,面積為100-205平,項目均價14000元/平方米起,競爭還在繼續。
??不禁再嘆:有情懷,挺好。敢於行動,也挺好的。
??這是一個數字時代,銷售業績才是房企生存狀態的直接體現。
??根據房價點評網數據,2014年沈陽房企銷售業績30強中,萬科位列第二,成交金額65.21億元,成交面積57,78萬平方米,成交套數4857套。而在2015年2月12日,萬科肖勁屢沈的媒體見面會上,則誓言將帶領沈陽萬科重返巔峰。華潤置地則排在第四名,成交金額51.20億元,成交面積56,28萬平方米,成交套數4941套。
??根據華潤置地沈陽公眾賬號發佈內容,先用一些三好內容來進行列比,學生這樣好——學霸、聽話、體育好;青年這樣好——禁煙、少酒、有理想;老公這樣好——錢多、人帥、脾氣好。最後引出重頭戲,房子這樣好——品質好、位置好、資源好、風景好、環境好、物業好。沈陽華潤置地不做口頭上的“三好”,要做行動派!並且在每一好的上面都配有華潤在沈陽的項目效果圖,一共六張。
??而萬科進榜的項目隻有萬科金域藍灣,由於下半年開盤,僅排在位列第26名。
??【顏值之爭】
??如果說萬科的營銷無處不在,那麼最成功的當屬對其掌舵人的包裝。
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??無論是高層王石還是鬱亮,甚至是離職的毛大慶,每一個人都有專屬的形象,提起他們就會想到萬科。而2015年沈陽萬科換帥肖勁,更是在地產圈掀起一陣肖言勁語。
??然而,自2015年2月12日20:40萬科推出地產行業首個朋友圈廣告後,千言萬語,凝聚成一句話——“拜年要趁早,生活要三好。”
??曾有人如此評價,“實在是萬科的高層顏值都很高,每一個都很有魅力。”
??相對來說,華潤高層的顏值如何就實在沒從查證,但是翻閱資料,會發現這樣一條新聞“市領導會見華潤置地總裁”, 2014年10月23日,沈陽市領導佟晶石會見華潤置地有限公司董事、總裁唐勇一行。佟晶石歡迎華潤置地公司來沈投資興業,華潤置地有限公司對沈陽未來充滿信心,計劃在沈陽追加新投資,建設新項目。
??這,也許是另一種顏值的體現。
??然,華潤與萬科兩雄對決的結果究竟是相濡以沫還是相忘於江湖,還需要時間驗證。
??到底誰才是真的好?沈陽地產江湖新一輪爭鋒硝煙已起。
新聞來源http://sy.house.sina.com.cn/news/2015-03-27/08145987013659061437445.shtml
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